早期的演算法著重於關鍵字和外部連結的數量，使得許多網站透過堆砌關鍵字來提升排名。然而，隨著演算法的進化，Google 開始強調內容品質與使用者體驗。例如 Panda 演算法懲罰內容農場，Penguin 則打擊不自然的連結。

近年來，演算法進一步融入 AI 技術，如 BERT 與 MUM，可更深入理解語意與用戶意圖。這代表網站內容必須具備結構清晰、語意自然與實用性，才能獲得良好排名。

未來趨勢將持續朝向語意理解、E-E-A-T（專業性、權威性、可信度）及多模態搜尋發展。企業與內容創作者應持續關注 Google 更新，並優化內容品質，以因應搜尋引擎的變化。